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Les piliers d’une stratégie de référencement

Une fois terminé, le référencement peut vous aider à améliorer les classements SERP, à augmenter le trafic ciblé vers votre site Web et à générer davantage de ventes. Mais comment créer une stratégie de référencement efficace qui puisse vous aider à atteindre ce type de succès? C’est bien plus complexe que de choisir quelques mots clés ou de corriger des bugs sur votre site Web.

Google, leader incontesté du marché mondial des moteurs de recherche, modifie régulièrement ses algorithmes de recherche pour améliorer l’expérience utilisateur. Malheureusement, il est encore plus difficile pour les marques de s’assurer qu’elles occupent un rang décent dans les résultats de recherche. En bout de ligne, pour pouvoir figurer sur la première page de Google, vous devez optimiser votre site Web pour ces mises à jour. Dans cet article, nous aborderons les piliers les plus importants du référencement qui peuvent vous aider à obtenir les meilleurs résultats.

Comprendre les besoins de votre marque

Vous avez besoin d’une stratégie de référencement en phase avec les objectifs que vous souhaitez atteindre, le public que vous ciblez et les concurrents que vous souhaitez vaincre. Vous devez également vous assurer que vous êtes au courant des dernières tendances en matière de référencement.

Cela peut sembler décourageant, mais ce n’est pas le cas. Vous devez simplement comprendre clairement les objectifs principaux de votre marque. Une meilleure information peut vous aider à prendre des décisions plus axées sur les résultats. Pour mieux comprendre les besoins de votre marque, l’agence communication Marrakech Eureka Création vous aide à déterminer:

-Comment vous comportez-vous concernant les SERPs maintenant?

-Qui est votre public cible? Que cherchent-ils?

-Qui sont tes concurrents? Que font-ils bien?

Ceci vous aidera à élaborer une stratégie de référencement ciblée et axée sur les résultats.

Effectuer un audit de référencement

Avec un audit de référencement approfondi, vous pouvez vérifier les points forts et les points faibles de votre site Web. Cela comprend la vérification:

-Si votre site Web est bien conçu – navigation facile, bonne expérience utilisateur, lisibilité, etc.

-S’il y a des bugs qui peuvent affecter l’analyse ou la vitesse de chargement du site

-Si vous avez été pénalisé par une sanction de Google

-Si vous utilisez bien les SERP pour les mots clés ciblés

-Si les backlinks vers votre site proviennent de sites Web de haute qualité, dignes de confiance

-Si le contenu de votre site est optimisé pour les conversions

Une fois que vous pouvez identifier les failles de votre stratégie de référencement actuelle, vous pouvez découvrir les meilleures opportunités pour améliorer les performances et les résultats. Cependant, vous devez hiérarchiser les problèmes qui ont un impact plus important sur les performances de référencement de votre site.

Optimiser pour l’algorithme RankBrain de Google

Google a annoncé que RankBrain était le troisième signal de classement le plus important pour le classement dans ses résultats de recherche. RankBrain est un algorithme de traitement basé sur l’IA qui utilise l’apprentissage automatique pour filtrer des millions de résultats de recherche. Il aide Google à fournir les résultats de recherche les plus pertinents correspondant aux requêtes des utilisateurs.

RankBrain est suffisamment intelligent pour dévaluer rapidement votre contenu pour le bourrage de mots clés. Afin d’optimiser votre contenu pour l’algorithme RankBrain de Google, vous devez créer un contenu unique, authentique et informatif offrant une valeur ajoutée à votre public cible.

Cet algorithme valorise également la satisfaction de l’utilisateur. Si une page contient un certain nombre de partages sociaux ou de commentaires, cela peut améliorer son classement dans les résultats de recherche. Il surveille de près la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu en observant votre taux de clics organiques, votre taux de rebond et votre temps de lecture.

Trouver et cibler les bons mots clés

Les mots clés sont des mots ou des expressions que les gens recherchent. Ils aident également les moteurs de recherche tels que Google à comprendre en quoi consiste votre contenu. Si vos mots clés sont corrects, il est plus facile pour Google de répertorier votre contenu en réponse à des recherches connexes. Auparavant, les marques cherchaient avant tout à fourrer leur contenu avec les mots-clés les plus consultables pour pousser leur contenu au sommet des SERP. Mais Google utilise maintenant des algorithmes intelligents qui pénalisent les sites pour le bourrage de mots clés. Vous devez donc saupoudrer vos mots clés de manière à ce qu’ils paraissent naturels.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous devez rechercher et hiérarchiser les mots clés en fonction de leur pertinence, de leur demande et de la concurrence. Optimisez votre contenu avec une combinaison de mots-clés locaux, de mots-clés de marque, de mots-clés à long terme et de mots-clés à court terme. Essayez de choisir ceux qui ont une faible concurrence mais des volumes de recherche élevés. Outre votre contenu, vous devez inclure des mots-clés dans les titres, les méta-descriptions, les URL, les en-têtes, les textes alternatifs et les publications sur les réseaux sociaux.

Créer du bon contenu

Un excellent contenu est à la base du référencement. Google valorise un contenu de haute qualité qui réponde efficacement aux requêtes des utilisateurs et respecte les consignes de contenu. Dans une récente mise à jour du 1er août 2018, Google a annoncé que son nouvel algorithme favoriserait les pages Web présentant un niveau élevé d’expertise, d’autorité et de confiance (E-A-T). Ces pages sont susceptibles de mieux se classer dans les SERP.

Cette mise à jour visait principalement le créneau YMYL – Your Money Your Life. Et a puni plusieurs sites qui fournissent des conseils sur les finances, la santé ou le bonheur, mais dont les scores E-A-T sont bas. À la suite de cette mise à jour, d’innombrables sites ont enregistré une baisse de leur classement alors que d’autres ont progressé.

Mesurer les performances

Même les stratégies les mieux planifiées peuvent s’écrouler si vous ne mesurez pas leur impact. Afin d’optimiser votre site Web pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez surveiller votre performance de manière constante. Vous pouvez utiliser des plateformes telles que Alexa ou Pro Rank Tracker pour obtenir des informations utiles sur les performances de votre site Web. Ces plates-formes peuvent vous aider à suivre et surveiller le trafic, le contenu le plus performant et la concurrence de votre site.

Alors que Google Analytics donne une image complète du trafic de votre site, l’analyse concurrentielle d’Alexa vous en dit un peu plus sur ce qui pourrait vous manquer. Pro Rank Tracker vous permet de suivre les classements de votre site Web dans les résultats de recherche au fil du temps.

Avec des analyses détaillées, vous pouvez optimiser davantage votre site pour améliorer les résultats. Vous pouvez résoudre les problèmes dès qu’ils semblent minimiser les erreurs, réduire les coûts supplémentaires et générer plus de ventes. Cela vous aidera à apprendre à Google ce que votre entreprise fait mieux pour générer davantage de trafic et de ventes. Afin d’aider votre site à atteindre un rang supérieur dans les SERP, vous devez mettre en œuvre une approche réfléchie lors de la rédaction de votre stratégie de référencement.