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Comment fonctionne le référencement, exactement ?

Les liens ont été importants dès les premiers jours du référencement et constituent toujours l’un des indicateurs les plus puissants de la superbe performance d’un site Web par rapport à Google.

Plus vous obtiendrez de liens pertinents de haute qualité, plus les SERP de votre site Web deviendront potentiellement élevés. En bref, les liens restent fondamentaux pour le référencement. Il est logique d’investir dans la création de liens dans le cadre de vos efforts de référencement.

Le contenu pertinent et optimisé gagne

Le problème des liens et du contenu est un peu comme un dilemme de la poule ou de l’œuf. Vous avez besoin de contenu pour attirer des liens, mais votre contenu a besoin de liens pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche et aider à générer du trafic vers un élément de contenu. En fin de compte, voici ce qui se résume: les liens et le contenu sont la colonne vertébrale du référencement. Si vous souhaitez déchiffrer la première page de Google, vous avez besoin de liens vers votre contenu pertinent et bien optimisé.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous créez et optimisez votre contenu:

Les mots-clés sont importants dans le contexte. Les mots clés sont toujours d’une importance capitale pour Google. Toutefois, au lieu d’analyser l’apparence des mots clés dans la page, ses robots d’exploration analysent maintenant le contexte et les mots clés secondaires associés qui partagent l’intention du chercheur. Les titres, les méta-descriptions, les attributs ALT, les balises H1 et les URL sont toujours importants. Inclure des mots clés ciblés et pertinents dans ces éléments.

Augmentez votre expertise grâce aux services professionnels de votre agence web Marrakech, votre autorité et votre confiance (E-A-T). Lisez les consignes de Google relatives à la qualité des recherches pour obtenir des conseils sur la qualité du contenu. Google déclare, en partie, que « la quantité de contenu nécessaire pour que la page soit satisfaisante dépend du sujet et de l’objectif de la page ».

En bref, établissez un processus de production et de partage de contenu optimisé de haute qualité. Assurez-vous que tout le contenu est écrit pour les humains, mais optimisé pour transmettre des données aux moteurs de recherche.

Les signaux UX ont un impact sur les SERP

L’expérience utilisateur (UX) joue un rôle important dans la manière dont votre site Web fait avec les moteurs de recherche. Malheureusement, l’expérience utilisateur dépend de trop de facteurs (infrastructure et présentation du site, contenu, etc.) et est souvent trop difficile à mesurer. Identifier les lacunes de votre site du point de vue de l’expérience utilisateur peut s’avérer une expérience pénible. Ainsi, certains professionnels du référencement choisissent de ne pas s’en occuper de quelque manière que ce soit.

Pourtant, si vous voulez gagner votre jeu de référencement en 2019, maîtriser l’UX est ce qu’il vous faut. Vous pouvez partiellement externaliser les parties conception et mise en page du processus, mais vous devrez tout de même:

Assurez-vous que le temps de passage et le CTR sont élevés et que le taux de rebond est faible. Bien que ces signaux soient présents depuis un certain temps et que Google ne les utilise pas comme facteurs de classement directs, l’optimisation de votre site pour un engagement élevé ne peut faire de mal et peut même aider indirectement.

Améliorer l’architecture du site. L’essentiel ici est d’améliorer la navigation sur un site Web et de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer toutes les pages et permettre aux utilisateurs de trouver facilement la page qu’ils recherchent. L’approche «plus simple, mieux c’est» fonctionne parfaitement ici.

Optimiser pour la vitesse. Quelle que soit la plate-forme, votre site doit être chargé en 2 secondes ou moins. La compression d’image, l’optimisation de la structure et du code, ainsi que des serveurs plus rapides vous aideront.

Attirer un professionnel UX pour optimiser le parcours client en ligne avec les intentions de l’utilisateur. Étant donné que le référencement a évolué pour devenir plus centré sur l’utilisateur, vous devez collaborer avec les responsables de l’expérience utilisateur pour offrir des expériences numériques exceptionnelles à chaque étape du parcours d’un client. En d’autres termes, votre objectif est les conversions et les ventes, pas seulement le trafic et les prospects.

En bref, l’optimisation UX est déjà devenue un élément fondamental du référencement. Se concentrer sur le visiteur jouera probablement un rôle encore plus important à l’avenir (car Google devient plus intelligent et s’améliore nettement dans l’intérêt de l’utilisateur), et vous devez au moins en apprendre les bases.

SEO mobile peut faire ou casser

Alors que Google est déterminé à utiliser son premier index mobile pour classer et afficher les résultats de recherche sur tous les appareils, il est temps de finir de polir votre site Web, sur mobile. Malheureusement, bien que la décision de Google ait du sens (avec plus de 50% du trafic mondial généré sur mobile), la bonne marche de votre site sur les mobiles et les ordinateurs de bureau n’est pas simple.

Pour commencer, vous devrez investir dans un design réactif, car Google le recommande. Vous devrez également harmoniser votre contenu sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et vous assurer que votre site Web est rapide et facile à utiliser.

Qu’est-ce que tout cela signifie:

Optimisez votre contenu pour les utilisateurs mobiles.

Accélérez votre vitesse de page.

Améliorer la convivialité mobile.

En bref, vous devrez améliorer votre jeu mobile ou vous vous retrouverez mal classé sur Google.

La recherche vocale est déjà une chose

Bien qu’on ne pense pas que la recherche vocale va révolutionner le référencement dans un avenir proche, les clients semblent l’aimer. Northstar Research indique que 55% des adolescents américains et 41% des adultes américains utilisent la recherche vocale. Selon Google, plus de 20% des recherches sur mobiles sont des recherches vocales. Cela dit, il est logique de commencer dès maintenant à optimiser la recherche vocale.