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Affichage dynamique et marketing pour site web

Si votre entreprise vend des produits et que vous vous demandez si vous devez ajouter des annonces graphiques dynamiques (parfois appelées annonces produit dynamiques ou DPA) dans votre rotation marketing numérique, la réponse est un «oui» retentissant.

Quelle est la différence entre l’affichage traditionnel et dynamique?

Les annonces graphiques traditionnelles sont des bannières statiques qui sont affichées aux clients potentiels en fonction d’un certain nombre de règles (par exemple, par emplacement, par panier abandonné ou par données démographiques). Ils affichent le même message et les mêmes images à tous ceux qui les voient, avec des messages supplémentaires et des suggestions de création sur une base individuelle.

Ce type de bannière est toujours important car il donne le ton à votre marque et vous permet d’inclure beaucoup d’informations supplémentaires, comme les détails concernant une vente ou le lancement d’un nouveau produit. Toutefois, pour les clients situés plus bas dans l’entonnoir, les annonces dynamiques peuvent être plus efficaces.

Voici un exemple de bannière statique AdWords:

Voici un exemple d’annonce statique Facebook:

En revanche, les annonces dynamiques ciblent les visiteurs de votre site Web avec des images de produits qu’ils ont directement consultés, abandonnés dans leur panier ou similaires à ceux qu’ils ont consultés ou achetés. Chaque bannière comprend des images de produit tirées de votre flux d’achats, personnalisées pour l’utilisateur spécifique en question. Considérez-les comme des rappels amicaux pour vos clients afin qu’ils reviennent sur votre site Web et achètent un produit pour lequel ils ont déjà manifesté un intérêt. C’est du reciblage, super-chargé!

 

Exemple de bannière dynamique AdWords:

Exemple d’une annonce de produit dynamique Facebook:

Est-ce qu’ils marchent?

Selon des benchmarks internes, les annonces dynamiques ont, en moyenne, un taux de clics 9% plus élevé et un taux de conversion supérieur de 37% à celui des bannières statiques traditionnelles.

Génial! Où puis-je les implémenter?

Eureka Création une agence communication Marrakech vous suggère de commencer avec AdWords et Facebook (comme dans les exemples ci-dessus) pour commencer. Il existe d’autres plates-formes (y compris des recibleurs tiers tels que AdRoll et Criteo), mais nous vous suggérons d’en prendre connaissance plus tard dans votre parcours marketing.

Y a-t-il autre chose que je dois faire?

Oui, vous devez configurer un compte Google Merchant et le connecter à vos données de produit (si vous utilisez Shopify, WooCommerce ou Magento, cela peut être fait via un flux automatisé) ou téléchargez des données sur vos produits. (Si vous utilisez Squarespace ou une plate-forme personnalisée, par exemple). Les tutoriels Google Merchant Center sur YouTube sont un excellent point de départ.

3 façons de démarrer votre stratégie de marketing 2018

En effet, 2018 est arrivée, et il est temps de jeter vos bases marketing pour l’année à venir. Mais par où commencer? Nous savons qu’il peut être difficile de déterminer où concentrer vos efforts. Nous avons donc compilé des recommandations sur trois domaines clés susceptibles d’offrir le meilleur retour sur investissement et de fournir une base solide de stratégie de marketing numérique. Alors prenez un café, soyez confortable, et préparez-vous!

  1. Faire du référencement une priorité

Une stratégie solide pour l’optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour chaque entreprise. Nous avons cinq conseils simples pour vous aider à démarrer.

 

  1. Configurer Google Analytics pour votre site Web

Conduiriez-vous une voiture sans tableau de bord? Bien sûr que non, et c’est essentiellement ce que l’analytique constitue pour un site web. Google Analytics fournit les bases concernant la santé et la performance de votre site, tout en vous permettant de creuser plus profondément pour optimiser et mieux servir vos clients. Eureka Création vous montrera comment configurer correctement votre tableau de bord Google Analytics.

  1. Boostez votre portée avec le paiement des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux évoluent constamment. Vous devez encore aborder les médias sociaux avec une stratégie solide pour le trafic organique et l’engagement, mais en 2018, vous ne pouvez plus ignorer les réseaux sociaux. Le guide Eureka Création vous aidera à démarrer du bon pied.

L’importance des campagnes Google Shopping

Récemment, nous avons constaté d’importants succès auprès des clients grâce aux campagnes Google Shopping. Nous avons donc pensé partager certaines informations. Depuis son introduction en 2012, Google Shopping est rapidement devenu le moyen le plus efficace de vendre des produits de détail via la recherche payante. Ce qui suit est un bref aperçu de ce que sont ces campagnes, pourquoi elles fonctionnent et comment vous pouvez en tirer parti. Voilà!

Qu’est-ce que Google Shopping?

L’historique de Google Shopping repose sur un certain nombre de produits, notamment Google Product Search et Froogle (un service de comparaison des prix qui a profité de Google pour diffuser les résultats). En 2012, Google a décidé de modifier la façon dont la comparaison de prix et la recherche de produits visuels fonctionnaient, en introduisant un modèle de paiement direct qui était géré directement par AdWords.

Aujourd’hui, Google Shopping permet aux marchands d’afficher visuellement leurs produits en haut des résultats de recherche, en affichant des prix précis ainsi que les résultats de livraison. Les campagnes Google Shopping s’appuient sur AdWords et Google Merchant Center. Elles constituent un élément inestimable dans l’arsenal moderne de tout annonceur.

Comment les annonces Google Shopping sont-elles affichées?

Dans de nombreux cas, vous pouvez voir une sélection de carrousel d’annonces pour le haut des résultats de recherche pour un produit spécifique. Vous trouverez ci-dessous une recherche standard pour un foyer affichant une poignée de résultats Google Shopping au-dessus des annonces textuelles ordinaires et des résultats de recherche naturels:

Pourquoi est-il crucial d’exécuter des campagnes Google Shopping?

Les campagnes Google Shopping vous permettent d’accéder en haut de la page au sein d’un bien immobilier de grande valeur, avec une représentation visuelle de votre produit pour les recherches intensives, par exemple. Les gens qui sont sur le marché pour votre produit particulier.

Si vous vendez vos produits directement et par l’intermédiaire de fournisseurs externes, nous pouvons presque garantir que vos revendeurs utilisent des plateformes comme celles-ci. En veillant à ce que vous apparaissiez en haut des résultats de Google Shopping, vous pourrez vendre davantage de vos produits à partir de votre chaîne directe, ce qui vous permettra d’économiser sur la marge.

Si vous vendez une grande variété de produits, ceux-ci sont gérés via un flux (que nous automatisons souvent, en fonction de la plate-forme de votre magasin), en extrayant les détails du produit et les images directement à partir du flux de votre magasin. Cela signifie que lorsque vous introduisez un nouveau produit, vous pouvez commencer à le commercialiser sans créer de bannières spécialisées.

Cela signifie également que vous pouvez synchroniser votre inventaire avec votre publicité, de sorte que vous ne payez pas pour annoncer les produits que vous n’avez plus en stock. Cela fonctionne tout simplement! Les études ont constaté des retours jusqu’à 600% pour certains clients via les campagnes Google Shopping.